מי שקונה נכס או מקבל שירות מעוסק לשימוש שעיקרו אישי, ביתי או משפחתי. רכישה לצורכי עסק אינה בהכרח עסקה צרכנית לפי חוק הגנת הצרכן.
דוגמה: עצמאית קונה מחשב לילדיה לשימוש בבית. באותה חנות היא קונה מחשב נוסף למשרד; מטרת כל רכישה נבחנת בנפרד לצורך תחולת החוק.