מחיר המוצר או השירות הכולל מסים ותשלומי חובה שהצרכן אינו יכול לוותר עליהם במסגרת העסקה. הצגת מחיר בסיס בלבד עלולה ליצור תמונה מטעה של העלות.
דוגמה: אתר מציג חדר במלון בישראל בלי המע״מ החל על הלקוח הישראלי. הוספת המס רק בשלב התשלום מעוררת שאלה של הפרת החובה להציג מחיר כולל.